Fase analitica
Nel processo di marketing management la fase di analisi serve a raccogliere più informazioni possibili sulla situazione attuale.
In questa fase é bene consultare quante più risorse possibili, interne ed esterne all’organizzazione.
Risorse interne:
- Soggetto economico o alti dirigenti (conviene avere l’appoggio da almeno uno di questi soggetti).
- Manager interni all ‘organizzazione
- Dipendenti interessati
- Stakeholders interni
Risorse esterne:
- Ambiente macroeconomico
- Ambiente microeconomico
- Ambiente legislativo
- Ambiente geografico
- Situazione attuale e tendenze esterne
- Stake holders esterni
La ricerca esterna avviene princialmente per mezzo delle ricerche di mercato.
Il manager deve prendere in considerazione anche l’ambiente macroeconomico e le opportunità che l’ambiente attuale offre per migliorare la competitività aziendale.
Inoltre in questa fase viene valutato il comportamento d’acquisto del consumatore.
[…] Fase analitica […]